O que é uma maquiagem Clean Beauty?

Por Andrea Seccon (Inteligência em cosméticos)

O Clean Beauty, ou Beleza Limpa, é um conceito que vem ganhando muitos adeptos, pois expressa a necessidade dos consumidores por produtos mais seguros e que não causem impacto ambiental. Os produtos formulados dentro desse conceito são sofisticados, inovadores, apresentam texturas agradáveis e alta eficácia (1).

Embora não haja uma definição oficial para o Clean Beauty, algumas premissas são comuns entre as marcas que adotam esse conceito, como a escolha de ingredientes “amigáveis” (friendly). Os produtos são livres de ingredientes considerados "vilões", não utilizam matérias-primas (MP) desnecessárias e contam com formulações otimizadas, com MP multifuncionais. Além disso, não permitem testes em animais e prezam pela comprovação de segurança e sustentabilidade.

Ftalatos, parabenos, sulfatos e formaldeído são amplamente reconhecidos como ingredientes a serem evitados pelas marcas que seguem o conceito de beleza limpa. A escolha de conservantes para produtos Clean Beauty também segue critérios rigorosos de segurança e alta performance (2). Outros ingredientes, como derivados de petróleo, BHT, BHA e microplásticos como o PEG, também são excluídos da grande maioria das formulações Clean Beauty.

Não é por moda ou capricho que os consumidores estão atentos à presença de determinados ingredientes nos rótulos dos cosméticos. Substâncias como ftalatos, parabenos, perfluorinated chemicals (PFCs), sais de alumínio e bisfenol A são considerados disruptores endócrinos, capazes de alterar a função normal do sistema endócrino e causar problemas severos de saúde, como distúrbios do desenvolvimento, deficiências reprodutivas, infertilidade, cânceres masculinos e femininos, distúrbios neurológicos e efeitos no sistema imunológico. A pele, sendo o maior órgão do corpo humano, é uma das principais vias de exposição a esses ingredientes pelo uso de cosméticos. Além disso, a exposição pode ocorrer por inalação, como no caso de sprays para cabelo e fragrâncias que podem conter ftalatos, ou por ingestão, como no caso dos batons (3).

O consumidor, cada vez mais ciente dos riscos aos quais está exposto, busca transparência na sua relação com as marcas e com os produtos que utiliza. Ele se preocupa com o impacto dos ingredientes na saúde, na terra, nos oceanos e nas comunidades. O conceito de beleza limpa não se restringe a ingredientes de origem natural, pois também permite o uso de ingredientes sintéticos seguros, produzidos com tecnologias limpas e sustentáveis. A combinação entre natureza e tecnologia permite a criação de produtos inovadores e eficientes (1).

Os Pigmentos Faciais Lazú seguem o conceito Clean Beauty. A marca é cruelty-free, minimalista e utiliza apenas ingredientes com segurança comprovada e embalagens de materiais recicláveis. O ativo nanotecnológico presente na fórmula atende a todos os requisitos da beleza limpa, possuindo um diâmetro médio de partícula acima de 200 nm, um tamanho seguro para aplicação tópica, e sendo proveniente de tecnologia limpa. A escolha dos ingredientes é criteriosa e coerente com o propósito da empresa, garantindo um produto eficaz, seguro e com um sensorial sofisticado para atender as diferentes texturas que a marca oferece.

Referências:

- Safe synthetics & clean beauty: Is it time for a common sense approach to ingredients? 2020. Global Cosmetic Industry v. 188, Issue 2.
- Palefsky, I. 2020. Formulando a "Beleza Limpa". Cosmetics & Toiletries Brasil v.32, 12D-14D.
- Nicolopoulou-Stamati, P., Hens, L., Sasco, A.J. 2015. Cosmetics as endocrine disruptors: are they a health risk? Rev Endocr Metab Disord 16:373–383.